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2010年童装市场呈现品牌消费新特征-【新闻】

发布时间:2021-05-24 00:23:58 阅读: 来源:高温氧化铝厂家

2010年,我国童装市场继续保持平稳有序的发展。根据中华全国商业信息中心的统计,2010年,全国重点大型零售企业童装零售额同比增长21.2%,零售量同比增长7.33%。另外,童装商品在品牌消费结构上也出现一些新的特征。

定位鲜明的品牌受到欢迎

近几年来,人们对休闲生活的追求有增无减。在这股热潮带动下,休闲舒适风席卷整个服装市场,而时尚化的特点也逐渐从成人服装蔓延到童装,童服成人化特征日益明显。在这种情况下,定位鲜明、时尚休闲的童装品牌就受到消费者青睐,如温州的巴拉巴拉和红黄蓝、东莞的小猪班纳等;此外,充满童真、趣味十足是人们在童装等儿童用品消费中永不过时的追求。因此,将舒适与童真充分糅合,可爱休闲风格鲜明的品牌也成为童装市场的宠儿,如深圳的安奈儿和重庆的宝贝小猪等。根据中华全国商业信息中心的统计结果,上述几个品牌在近几年要么市场销售突出,始终位列前茅,要么成长迅速,潜力不容小觑。

国外童装品牌发展较快

2010年,我国GDP超过日本成为全球第二大经济体。随着我国在国际上影响力的不断提升,国外企业对于这个有着庞大消费群体和消费潜力的市场越来越重视,国际品牌童装纷纷着力进入我国市场,并加大开发力度。表现突出的如法国的elle,从2008年的市场综合占有率0.37%,排名第57位,逐步上升到2010年的市场综合占有率0.47%,排名第42位;香港的kingkow,从2009年的市场综合占有率0.27%,排名第64位,发展为2010年的市场占有率0.33%,排名第59位;意大利的ARMANIJUNIOR2010年相比2009年市场综合占有率也提升了3倍多,排名提前了187位。国外品牌的进入在活跃我国童装市场、提供给消费者更多选择空间、给国内企业带来一定示范借鉴经验的同时,也会对国内童企造成一定的冲击,市场竞争也将趋于加剧。

地区品牌消费结构存在差异

从目前地区品牌消费结构来看,我国各个地区对于品牌的偏好存有差异。根据中华全国商业信息中心的统计结果,除ADIDAS、NIKE等品牌在各个地区均名列前茅外,派克兰帝和巴拉巴拉在北方地区更受欢迎,他们在华北、东北、西北地区市场的销售均名列前茅,而在中南、西南等南方地区均未进入榜单前十;丽婴房则是南方地区销售表现优于北方;此外,华东地区由于经济发展和收入水平较高,呈现出其独有的特点,主要表现在定价较高品牌在华东地区市场排名更为靠前,如价位较高的Teenie、Weenie品牌也入围了前十榜单。

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