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【消息】玉林市福绵区叫响中国裤都品牌

发布时间:2020-12-25 19:23:29 阅读: 来源:高温氧化铝厂家

华彩T台、世界名模、丽影霓裳……一如国际时装周的舞台。今年的福绵服装文化节,有来自印尼、泰国等东盟国家及国内的近2万名客商前来考察和商贸洽谈。福绵,正吸引着世界越来越多的目光。

近日,福绵区适时推出《中国·福绵服装品牌发展战略规划》(以下称《规划》),欲打造全国最大的裤装集散中心,形成产业配套合理的裤装产业集群,将“福绵·中国裤都”品牌推向世界。

品牌体现更深内涵

品牌,曾是福绵人一个挥之不去的印记。

开始,福绵区的一家服装厂,不仅有自己的品牌形象店,还在广州等大城市开了连锁店,逐渐打响了自己的品牌,并申报了广西名牌产品。在品牌力量的支撑下,这个小企业很快就发展成产值达8000万元的龙头企业。

其他服装厂也迅速跟进,纷纷注册商标,树立品牌。目前,福绵的服装企业已发展到1300多家,商标数量近200个,有一定品牌知名度的龙头企业10余家。福绵人生产的裤子上,终于有了属于自己的标签。

从代工生产到拥有自己的品牌,这是一大进步。但品牌的内涵不仅仅只是贴上自己的标签。产品要具有竞争力,需要树立产业集群的整体形象、积聚集群的竞争优势。因此,福绵区要为服装产业打造一个集群品牌——“福绵·中国裤都”。

福绵服装产业蓝图化丽展开。按照《规划》,2011年—2013年,福绵区将加大招商引资力度,调整品牌传播策略,有序构筑市场网络,不断扩大“福绵·中国裤都”品牌知名度。2014年—2015年,福绵区将借助国内服装业界的优质资源,大力推广“福绵·中国裤都”品牌,使品牌具有国内广泛的影响力。2016年—2020年,福绵区将初步建成具有国际竞争力的“福绵·中国裤都”基地,成为中国珠三角地区最具活力的牛仔服装品牌名城和产、销、研对外贸易的窗口。

品牌基地应运而生

梦想需要行动来支撑,而品牌则需要基地来承载。

如今的福绵,各项目正在加快建设中——8公里长的城区大街兼服装产业带的主轴已初具雏形。大道两旁,一幢幢建筑错落有致,一座座现代化厂房整齐划一。1600余家服装企业、300余家配套企业散布在这里,每日60万件产能,8万从业人员。初步形成了一条以服装生产为核心,涵盖水洗、电脑绣花、辅料生产、市场营销等相关产业配套发展的服装产业链。

正在火热建设的福绵服装工业区积极承接产业转移,吸引了一批台湾、香港的大企业大项目落户园区,同时又引导本地服装企业向工业园区集中。目前,服装工业区累计入园企业已有近百家。

此外,福绵区正积极筹建一个占地400亩,集服装、布匹、辅料销售为一体的高端专业市场——福绵国际服装贸易城。项目位于福绵区玉福公路两侧,与福绵服装工业区连成一体。计划投资6亿元,建设服装、布匹、辅料及附属设施18万平方米,建设商贸摊档10000个。预计可年销售服装9000万件、年销售额可达200亿元以上。

“福绵·中国裤都”这个巨型品牌基地轮廓初现——占地约11.74平方公里,呈“一心三区”布局,其中,“一心”代表国际服装贸易城,“三区”是服装生产销售区,服装辅料生产区和服装机械生产区。

品牌练就市场“利器”

当然,品牌更需要市场的淬炼。

福绵区一家年产量上百万条裤子的服装企业,在广东沙河设有批发摊位,其中内销批发占总销量的80%份额;20%的销量来自外贸代理的订单,产品主要出口意大利、美国、中东等国家。

目前,福绵区像服装企业不断完善营销网络,但仍属于“单打独斗”的状态,很难对市场形成强有力的“攻势”。针对这样的情况,福绵区在规划中将组建服装品牌发展战略推进委员会、福绵服装品牌发展总公司。

通过这两个机构,将品牌辐射从国内二、三线服装市场,延伸到国内主要服装市场和国际服装重要集散地,从而使“福绵·中国裤都”品牌成为产品销售最强有力的助推器,达到年销售总量2.5亿件的最终目标。

利润,常常体现在高附加值的产品中。过去,由于处于初级加工环节,本地产业链残缺,福绵企业生产每条裤子只有3、4元的利润。大部分利润流入了海外经销企业和国内销售商的腰包。记者在一家公司采访时了解到,就算现在,他们拥有自己的品牌,生产的裤子批发均价格每条30元左右,利润不高。接下来,随着“福绵·中国裤都”品牌影响不断深入,福绵区还将引导企业发展具有高附加值的裤装制造产业,使服装平均批发单价突破每件60元。

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